从制作到分发带你玩转海外视频营销推广

 
文章附图
1
五大海外视频营销平台


01

YouTube


YouTube是全球最大的视频网站,视频日播放量超过50亿,庞大的用户群体保证了视频流量的来源。YouTube的功能也很强大,并且与其他社交平台保持良好的连接性,确保视频的病毒式扩散。


02

Vimeo


Vimeo是全球第二大视频平台,虽然月浏览量仅有7.15亿,但是平台的强大功能成为内容创作者的首选之一。Vimeo的界面清晰简洁,导航功能简单易用,并且平台上商业广告有限,不会影响到客户体验。


03

Facebook&Instagram


Facebook&Instagram平台月活跃人数超过20亿,社交性强,用户粘度高,并且引入了强大的视频功能,比如360度视频、VR和AR技术等,为商家展示品牌故事提供了强大的工具。


04

Vine


Vine目前是发展最快的数字媒体内容网站之一,根据数据显示,Vine每个月都会有超过1亿次的视频观看量和8000个视频分享量,对于视频营销而言,是一个很好的平台。


05

Twitter


Twitter平台约有2.3亿活跃用户,覆盖各行各业。最近,Twitter也和Vine进行集成,允许用户直接把vine上的视频转发到Twitter平台。



2
视频制作、分发工具

了解了视频营销可以在哪些平台展开,我们再来分享一些制作、分发视频的工具。


01

图片快速生成视频


https://imagetovideo.com/


只要上传图片,就可以生成mp4视频,并且支持加入背景音乐和水印,水印支持字幕模式。


02

视频格式转换


https://www.online-convert.com/


有的平台对媒体格式有要求,可以用该站点的功能进行转换。和国内的格式工厂类似,不过支持的格式更多更新。


03

强大的在线视频编辑工具


https://spark.adobe.com/


注册后就可以使用内置的大量素材进行视频和动画的创作。


04

生成GIF动画图片


https://ezgif.com/


上传图片后,生成GIF动态图,可以灵活设置大小、过度效果、速度等。



3
如何打造高转化的视频

了解怎么制作视频是最基本的要求,搞懂如何制作出高质量、高转化率的视频才是最终的目标,毕竟内容的呈现才是一个视频的核心所在。下面分析转化率高的视频应该符合哪些条件?


01

视频的长短要根据内容和平台决定


视频要长还是短,不同的人有不同的看法,有人坚持要5分钟,也有人说不能超过2分钟。之所以会有这样的分歧,是因视频内容和投放平台不同导致的。


实际上,一个新产品上线的吸睛视频,和一个产品的安装解说视频,在时长规划上本身就应区别对待。以YouTube和Facebook两大平台为参考,宣传卖点类的视频越精简越好,最好控制在1分钟以内,而使用解说类和企业宣传类视频可以略长,但建议不要超过3分钟。


02

找准受众,重点清晰


视频拍给谁看?希望达到什么样的效果?这些都是要在视频制作前就明确的。根据目标受众和预期目标规划视频的内容,视频发布后有重点地追踪数据表现,才能使视频驱动转化,增加品牌曝光。


03

做好SEO优化


视频内容不同于文章,本身并没有SEO内容可供抓取,所以需要在视频营销中手动设置SEO内容,分配合理的关键词等,以此提升排名,增加曝光和点击量。


常见的SEO优化工作包括以下几种:


添加视频字幕:保证不同地区、不同观看条件下的用户观看体验,也为搜索引擎抓取工具提供更多资源。


移动端优化:确保用户在移动端观看视频时信息传达清晰,效果无损。


自定义缩略图:统一风格,精心设计的视频缩略图,会增加观看者点击视频的欲望,也能塑造统一的品牌形象。


添加关键词:为视频添加关键词标签,在视频标题和内容描述文字中植入品牌或行业关键词,有助于搜索引擎更加精准地抓取和推送。


04

做好后期的数据分析、跟进、调整


谁观看了视频?观看了什么?观看了多久?哪部分观看率高?用户互动情况?这些数据指标将帮助你更好地了解客户偏好,输出受众更欢迎、转化率更高的内容。它也能帮你舍弃一些受众不需要的内容,将最大的精力放在最关键的营销内容上。


视频营销的风头正盛,许多人的做法可能是看到别人做什么自己也做什么。其实关于视频营销,我们不仅要掌握多种技巧,更重要的是去发现更新的营销思路、方法,去做引领者,而不是追随者。


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